{"id":17258,"date":"2025-06-12T15:40:37","date_gmt":"2025-06-12T13:40:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clarkemodet.com\/?p=17258"},"modified":"2025-06-12T15:47:19","modified_gmt":"2025-06-12T13:47:19","slug":"marca-global-identidade-local-ja-protegeu-a-transliteracao-da-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oldweb2025.clarkemodet.com\/pt-pt\/artigos\/marca-global-identidade-local-ja-protegeu-a-transliteracao-da-sua-marca\/","title":{"rendered":"Marca Global, Identidade Local: J\u00e1 Protegeu a Translitera\u00e7\u00e3o da Sua Marca?"},"content":{"rendered":"\n

\u00c0 medida que as empresas na Uni\u00e3o Europeia expandem as suas opera\u00e7\u00f5es al\u00e9m-fronteiras, uma tend\u00eancia \u00e9 clara: cresce de forma consistente a presen\u00e7a nos mercados \u00e1rabes e asi\u00e1ticos. Estes mercados, cultural e linguisticamente diversos, apresentam oportunidades cada vez mais relevantes para marcas que procuram crescer a n\u00edvel global \u2014 mas tamb\u00e9m desafios espec\u00edficos que n\u00e3o podem ser ignorados.<\/p>\n\n\n\n

Em 2024, as exporta\u00e7\u00f5es da Uni\u00e3o Europeia designadamente para os pa\u00edses do Conselho de Coopera\u00e7\u00e3o do Golfo (como Ar\u00e1bia Saudita, Emirados \u00c1rabes Unidos e Qatar) ultrapassaram os 93 mil milh\u00f5es de euros, destacando a import\u00e2ncia crescente da regi\u00e3o. J\u00e1 no mercado asi\u00e1tico, as exporta\u00e7\u00f5es da UE para a \u00c1sia atingiram 52,7 mil milh\u00f5es de euros, mantendo uma trajet\u00f3ria de crescimento cont\u00ednuo. Estes dados refletem n\u00e3o s\u00f3 a relev\u00e2ncia econ\u00f3mica destas regi\u00f5es, mas tamb\u00e9m o aumento da exposi\u00e7\u00e3o de marcas europeias a sistemas lingu\u00edsticos e culturais que utilizam alfabetos n\u00e3o latinos.<\/p>\n\n\n\n

Neste contexto, o registo da translitera\u00e7\u00e3o da marca assume um papel crucial para garantir aos titulares de registo de marcas o sucesso e a seguran\u00e7a jur\u00eddica nesses territ\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com dados recentes, nos \u00faltimos dois meses, 8% dos pedidos de registo em pa\u00edses \u00e1rabes foram apresentados em caracteres locais, enquanto apenas 4% foram apresentados exclusivamente em alfabeto latino. Isto demonstra uma crescente prefer\u00eancia por marcas adaptadas aos sistemas de escrita locais. Em pa\u00edses como a Ar\u00e1bia Saudita e a S\u00edria, esta tend\u00eancia \u00e9 ainda mais pronunciada, sendo a maioria dos pedidos feita com recurso a translitera\u00e7\u00f5es \u2014 um sinal claro de que, nestes mercados, adaptar a marca ao contexto lingu\u00edstico \u00e9 mais do que uma vantagem: \u00e9 uma exig\u00eancia de mercado. Estes dados refor\u00e7am a urg\u00eancia crescente de atua\u00e7\u00e3o nesta \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n

Tendo em conta esta tend\u00eancia, a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI) tomou a iniciativa de elaborar um mapa (abaixo representado) com indica\u00e7\u00e3o de todos os caracteres e alfabetos do Mundo para ajudar a identificar jurisdi\u00e7\u00f5es onde a falta de registo em caracteres locais representa maior vulnerabilidade, sublinhando a import\u00e2ncia deste tema:<\/p>\n\n\n

\n
\"\"
Fonte: World Intellectual Property Organization, Can Marks in Different Scripts Be Considered as the Same Mark for Certification Purposes?<\/a><\/em> MM\/LD\/WG\/13\/RT\/PPT3<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

A OMPI destaca ainda que apesar de o Sistema de Madrid ter como base o alfabeto latino, reconhece a necessidade crescente de refletir a diversidade lingu\u00edstica dos seus membros, incentivando a apresenta\u00e7\u00e3o de marcas transliteradas para adapta\u00e7\u00e3o a mercados de exporta\u00e7\u00e3o com alfabetos diferentes.<\/p>\n\n\n\n

Em que consiste a translitera\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Feito este contexto, importa perceber que a translitera\u00e7\u00e3o consiste na adapta\u00e7\u00e3o fon\u00e9tica da marca \u00e0 escrita local, preservando a sua pron\u00fancia original, mas utilizando o alfabeto do pa\u00eds de destino. Por exemplo, uma marca da Uni\u00e3o Europeia que entra no mercado chin\u00eas pode \u2014 e deve \u2014 adotar uma vers\u00e3o em caracteres chineses que soe de forma semelhante ao nome original. O objetivo n\u00e3o \u00e9 traduzir o significado, mas sim garantir que a marca seja reconhecida, pronunciada corretamente e compreendida no contexto lingu\u00edstico e cultural local. \u00c9, pois, um processo fon\u00e9tico.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, a marca Lacoste \u00e9 transliterada em chin\u00eas como \u62c9\u79d1\u65af\u7279 (L\u0101k\u0113s\u012bt\u00e8), tentando preservar a sonoridade da marca original em franc\u00eas. Em mercados \u00e1rabes, a marca Pepsi \u00e9 transliterada como \u0628\u064a\u0628\u0633\u064a (B\u012bbsi), mantendo a pron\u00fancia do nome original, mas utilizando o alfabeto \u00e1rabe, o que a torna leg\u00edvel e pronunci\u00e1vel por parte dos consumidores locais.<\/p>\n\n\n\n

Importante:<\/strong> a prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica da translitera\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 autom\u00e1tica e, na maioria dos pa\u00edses, \u00e9 necess\u00e1rio apresentar um pedido de registo aut\u00f3nomo junto das autoridades locais, para garantir esta prote\u00e7\u00e3o adicional. A prote\u00e7\u00e3o da translitera\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 obrigat\u00f3ria, mas \u00e9 cada vez mais recomendada atendendo especialmente ao crescente aumento da contrafa\u00e7\u00e3o nestas jurisdi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

O n\u00e3o reconhecimento desta necessidade tem levado a perdas de exclusividade, lit\u00edgios dispendiosos e dificuldades operacionais, como demonstram os casos reais abaixo identificados.<\/p>\n\n\n\n

Porque \u00e9 que a prote\u00e7\u00e3o \u00e9 importante? Contextualiza\u00e7\u00e3o com casos reais<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A omiss\u00e3o de prote\u00e7\u00e3o da translitera\u00e7\u00e3o tem aberto espa\u00e7o designadamente para os seguintes riscos:<\/p>\n\n\n\n

Imita\u00e7\u00e3o por concorrentes<\/p>\n\n\n\n

Um dos casos mais emblem\u00e1ticos \u00e9 o da Nike na China. Quando a empresa norte-americana come\u00e7ou a operar no pa\u00eds, inicialmente concentrou-se apenas na prote\u00e7\u00e3o da marca \u201cNike\u201d em caracteres latinos. Durante esse per\u00edodo, o equivalente fon\u00e9tico mais comum em chin\u00eas \u2014 \u8010\u514b (N\u00e0i k\u00e8) \u2014 n\u00e3o foi protegido, o que abriu uma janela de oportunidade que foi aproveitada por concorrentes locais, que registaram nomes com pron\u00fancia semelhante e exploraram a aus\u00eancia de prote\u00e7\u00e3o formal.<\/p>\n\n\n\n

Desconex\u00e3o com o consumidor local<\/p>\n\n\n\n

A Coca-Cola representa o exemplo oposto: uma abordagem estrat\u00e9gica e culturalmente sens\u00edvel. Ao entrar no mercado chin\u00eas, a empresa desenvolveu uma translitera\u00e7\u00e3o com significado positivo: \u53ef\u53e3\u53ef\u4e50 (K\u011bk\u01d2u K\u011bl\u00e8), traduzido como \u201cdelicioso e feliz\u201d. Esta escolha ajudou a construir um la\u00e7o mais forte com os consumidores desde o in\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n

Requisitos legais e vulnerabilidades operacionais<\/p>\n\n\n\n

1. O caso da Herm\u00e8s tamb\u00e9m traz li\u00e7\u00f5es importantes. A marca francesa de luxo ignorou durante anos o registo da translitera\u00e7\u00e3o em chin\u00eas \u2014 \u7231\u9a6c\u4ed5 (\u00c0i m\u01ce sh\u00ec), tendo um comerciante chin\u00eas registado o nome. Quando a Herm\u00e8s tentou recuperar a marca, os tribunais chineses recusaram o pedido, alegando que n\u00e3o havia prova suficiente de reconhecimento pr\u00e9vio da marca em chin\u00eas na altura do registo original.<\/p>\n\n\n\n

2. Tamb\u00e9m a marca alem\u00e3 de artigos desportivos Adidas enfrentou dificuldades na prote\u00e7\u00e3o da sua translitera\u00e7\u00e3o em pa\u00edses \u00e1rabes, onde vers\u00f5es fon\u00e9ticas similares foram registadas por terceiros. Por exemplo, em \u00e1rabe, a translitera\u00e7\u00e3o de Adidas pode ser \u0623\u062f\u064a\u062f\u0627\u0633 (Ad\u012bd\u0101s). A falta de registo inicial abriu espa\u00e7o para concorrentes locais explorarem marcas semelhantes, o que levou a lit\u00edgios para preservar a exclusividade da marca.<\/p>\n\n\n\n

3. A marca francesa de luxo Louis Vuitton tamb\u00e9m teve desafios relacionados \u00e0 translitera\u00e7\u00e3o \u00e1rabe \u0644\u0648\u064a\u0633 \u0641\u0648\u064a\u062a\u0648\u0646 (Luw\u012bs F\u016byt\u016bn). Em alguns pa\u00edses \u00e1rabes, estes nomes foram registados em grafias fon\u00e9ticas pr\u00f3ximas, dificultando a defesa da marca original e causando confus\u00e3o entre os consumidores.<\/p>\n\n\n\n

4. No mundo \u00e1rabe, McDonald\u2019s \u00e9 transliterado como \u0645\u0627\u0643\u062f\u0648\u0646\u0627\u0644\u062f\u0632 (M\u0101kd\u016bn\u0101ldz). Apesar de ser uma marca globalmente reconhecida, a aus\u00eancia inicial de registo da translitera\u00e7\u00e3o em alguns mercados \u00e1rabes permitiu que concorrentes registassem vers\u00f5es pr\u00f3ximas foneticamente, criando desafios legais para proteger a marca.<\/p>\n\n\n\n

Benef\u00edcios de registar a translitera\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

– Prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica refor\u00e7ada: <\/strong>A prote\u00e7\u00e3o da marca em caracteres locais permite prevenir e reagir de forma eficaz contra usos indevidos por terceiros, incluindo vers\u00f5es foneticamente semelhantes, preservando assim a identidade e unicidade da marca.<\/p>\n\n\n\n

– Maior notoriedade e impacto local:<\/strong> O registo em caracteres locais torna a marca mais acess\u00edvel, memorizada e pr\u00f3xima do consumidor local, favorecendo uma liga\u00e7\u00e3o mais forte com o p\u00fablico-alvo e aumentando a notoriedade.<\/p>\n\n\n\n

– Vantagem competitiva com sensibilidade cultural:<\/strong> A translitera\u00e7\u00e3o da marca demonstra sensibilidade e adequa\u00e7\u00e3o ao contexto cultural local, contribuindo positivamente para a perce\u00e7\u00e3o e valoriza\u00e7\u00e3o da marca no mercado.<\/p>\n\n\n\n

– Cumprimento de normas legais em mercados cr\u00edticos:<\/strong> Em muitos pa\u00edses, especialmente nos setores de consumo, retalho e farmac\u00eautico, as autoridades locais exigem o uso ou registo da marca em caracteres nativos, tornando esta prote\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas estrat\u00e9gica, mas tamb\u00e9m necess\u00e1ria do ponto de vista regulat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

O que recomendamos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Avaliar os mercados onde a sua marca atua ou pretende atuar e verificar se utilizam alfabetos n\u00e3o latinos.<\/li>\n\n\n\n
  2. Definir a melhor translitera\u00e7\u00e3o com apoio de linguistas, especialistas locais e consultores de PI.<\/li>\n\n\n\n
  3. Incluir a translitera\u00e7\u00e3o na sua estrat\u00e9gia de branding global.<\/em><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Em resumo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Proteger a translitera\u00e7\u00e3o da marca \u00e9 garantir a sua identidade global com ra\u00edzes locais. \u00c9 uma decis\u00e3o que refor\u00e7a a presen\u00e7a internacional, mitiga riscos jur\u00eddicos e aproxima a marca dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

    N\u00e3o deixe que a sua marca se perca ou limite na tradu\u00e7\u00e3o. Proteja a translitera\u00e7\u00e3o. Fale connosco!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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