{"id":17817,"date":"2025-06-27T13:13:53","date_gmt":"2025-06-27T11:13:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clarkemodet.com\/?p=17817"},"modified":"2025-06-27T13:13:54","modified_gmt":"2025-06-27T11:13:54","slug":"vinhos-em-alta-marcas-em-ordem-estrategias-para-a-internacionalizacao-de-marcas-de-vinho-entre-portugal-e-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oldweb2025.clarkemodet.com\/pt-pt\/artigos\/vinhos-em-alta-marcas-em-ordem-estrategias-para-a-internacionalizacao-de-marcas-de-vinho-entre-portugal-e-brasil\/","title":{"rendered":"Vinhos em alta, marcas em ordem: estrat\u00e9gias para a internacionaliza\u00e7\u00e3o de marcas de vinho entre Portugal e Brasil"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mariana Hazt. <\/strong>IP Consultant ClarkeModet Portugal<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com a chegada do ver\u00e3o, muitos aproveitam os dias mais longos e quentes para momentos de descontra\u00e7\u00e3o \u00e0 beira da piscina \u2014 ocasi\u00f5es em que um vinho fresco pode estar presente. Mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o ver\u00e3o que merece um brinde. Os vinhos portugueses, j\u00e1 amplamente reconhecidos pela sua qualidade a n\u00edvel mundial, t\u00eam vindo a ganhar cada vez mais espa\u00e7o e prefer\u00eancia do outro lado do Atl\u00e2ntico, especialmente no mercado brasileiro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em 2024, de acordo com dados da <a href=\"https:\/\/comtradeplus.un.org\/TradeFlow?Frequency=A&amp;Flows=X&amp;CommodityCodes=2204&amp;Partners=76&amp;Reporters=620&amp;period=2024&amp;AggregateBy=none&amp;BreakdownMode=plus\"><strong>UN Comtrade Database<\/strong><\/a>, o Brasil importou cerca de <strong>80 milh\u00f5es de euros em vinhos portugueses<\/strong>, um crescimento significativo face aos 70 milh\u00f5es registados em 2023. Este aumento cont\u00ednuo nas exporta\u00e7\u00f5es de Portugal para o Brasil refor\u00e7a n\u00e3o s\u00f3 a atratividade do mercado brasileiro, mas tamb\u00e9m a necessidade de proteger adequadamente as marcas envolvidas. Em muitos casos, \u00e9 recomend\u00e1vel realizar uma avalia\u00e7\u00e3o pr\u00e9via da viabilidade de prote\u00e7\u00e3o nas jurisdi\u00e7\u00f5es de interesse, garantindo seguran\u00e7a jur\u00eddica antes de expandir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portugal, com a sua tradi\u00e7\u00e3o vin\u00edcola e reputa\u00e7\u00e3o consolidada, tem vindo a fortalecer a sua presen\u00e7a nos mercados internacionais. O Brasil, por sua vez, destaca-se como um destino natural para essa expans\u00e3o, impulsionado pela proximidade cultural e lingu\u00edstica, bem como por um interesse crescente em vinhos de qualidade. Neste cen\u00e1rio, a Propriedade Intelectual assume um papel estrat\u00e9gico, n\u00e3o apenas como ferramenta de prote\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m como elemento que agrega valor no processo de internacionaliza\u00e7\u00e3o das marcas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\"><strong>A import\u00e2ncia da marca no setor vin\u00edcola<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O vinho \u00e9, por excel\u00eancia, um produto cultural, e Portugal goza de um reconhecimento internacional consolidado neste setor. No entanto, \u00e9 importante sublinhar que as marcas funcionam como o verdadeiro passaporte comercial destes produtos. A prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica de sinais distintivos assegura n\u00e3o apenas a exclusividade no mercado, mas tamb\u00e9m a fideliza\u00e7\u00e3o do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No setor vin\u00edcola, onde a origem e a tradi\u00e7\u00e3o t\u00eam um peso significativo, a constru\u00e7\u00e3o e prote\u00e7\u00e3o dos sinais distintivos (incluindo o nome, log\u00f3tipo, r\u00f3tulo, e at\u00e9 mesmo designa\u00e7\u00f5es de origem) tornam-se elementos-chave para diferenciar o produto num mercado competitivo e globalizado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enquanto em v\u00e1rios mercados internacionais, como os Estados Unidos e a China, <a href=\"https:\/\/exame.com\/casual\/com-o-consumo-de-vinho-em-queda-no-mundo-brasil-se-torna-porto-seguro-para-vinicolas\/\">se observa uma retra\u00e7\u00e3o no consumo de vinho<\/a>, o Brasil mant\u00e9m uma trajet\u00f3ria de crescimento. Num pa\u00eds de clima tropical, onde a cerveja tradicionalmente domina as prefer\u00eancias de consumo, os vinhos portugueses t\u00eam vindo a conquistar um espa\u00e7o relevante, mesmo durante os meses mais quentes, refletindo uma mudan\u00e7a nos h\u00e1bitos e uma valoriza\u00e7\u00e3o crescente da qualidade e diversidade da oferta portuguesa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para Portugal, o Brasil tem-se afirmado como um mercado cada vez mais maduro e promissor para o consumo de vinhos. Apesar de contar com produ\u00e7\u00e3o local, especialmente na regi\u00e3o sul, o pa\u00eds regista um crescimento cont\u00ednuo nas importa\u00e7\u00f5es de vinho, refletindo o aumento da procura por produtos de qualidade internacional. <a href=\"https:\/\/oglobo.globo.com\/blogs\/portugal-giro\/post\/2024\/02\/portugal-ultrapassa-argentina-em-consumo-de-vinho-no-brasil.ghtml\">Em 2023,<\/a> Portugal superou a Argentina em volume de vinhos importados pelo Brasil, um marco que evidencia a evolu\u00e7\u00e3o positiva da prefer\u00eancia dos consumidores brasileiros pelos vinhos portugueses.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\"><strong>A prote\u00e7\u00e3o das marcas como base para a internacionaliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No processo de expans\u00e3o e internacionaliza\u00e7\u00e3o, uma das etapas mais cr\u00edticas \u00e9 a avalia\u00e7\u00e3o e prote\u00e7\u00e3o da marca. No caso espec\u00edfico do Brasil, onde o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) realiza um exame substantivo, \u00e9 comum a recusa de pedidos com base em sinais considerados semelhantes a marcas j\u00e1 registadas. Por isso, a pesquisa de anterioridade e a submiss\u00e3o do pedido de registo da marca s\u00e3o elementos fundamentais para mitigar riscos e garantir seguran\u00e7a jur\u00eddica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde a sua ades\u00e3o ao Protocolo de Madrid em 2019, o Brasil passou a integrar o sistema internacional de registo de marcas, facilitando a internacionaliza\u00e7\u00e3o de sinais distintivos, com a otimiza\u00e7\u00e3o da gest\u00e3o e de custos para empresas que atuam em m\u00faltiplos mercados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Importa ainda lembrar que o sistema brasileiro segue, como regra, o princ\u00edpio do &#8220;<em>first to file<\/em>&#8220;, ou seja, a prioridade \u00e9 concedida a quem primeiro submete o pedido de registo, salvo algumas exce\u00e7\u00f5es previstas em lei. Nesse sentido, a submiss\u00e3o tempestiva da marca deve ser encarada como uma etapa estrat\u00e9gica no processo de internacionaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O registo local n\u00e3o apenas garante exclusividade de uso no mercado de atua\u00e7\u00e3o, como tamb\u00e9m protege contra usos indevidos, refor\u00e7a a identidade da marca e confere maior seguran\u00e7a em contratos de distribui\u00e7\u00e3o, parcerias comerciais e eventuais licenciamentos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\"><strong>Prote\u00e7\u00e3o de elementos complementares<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para al\u00e9m da qualidade intr\u00ednseca dos produtos, o impacto visual dos r\u00f3tulos de vinho desempenha um papel crucial no comportamento do consumidor e representa um verdadeiro diferencial competitivo. Em Portugal, essa valoriza\u00e7\u00e3o da criatividade e originalidade no design dos r\u00f3tulos complementa de forma harmoniosa a tradi\u00e7\u00e3o e excel\u00eancia do vinho nacional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para al\u00e9m do nome (o elemento verbal da marca) \u00e9 fortemente recomend\u00e1vel garantir tamb\u00e9m a prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica do design gr\u00e1fico dos r\u00f3tulos, bem como de slogans (quando suficientemente distintivos) e nomes de cole\u00e7\u00f5es ou edi\u00e7\u00f5es especiais, sempre que relevantes. Estes elementos contribuem para a constru\u00e7\u00e3o de uma identidade s\u00f3lida do sinal, reconhec\u00edvel e valorizada no mercado, tanto \u00e0 n\u00edvel nacional como internacional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aproveitando o brinde que celebra a chegada do ver\u00e3o europeu, \u00e9 o momento ideal para lembrar que o crescimento das exporta\u00e7\u00f5es de vinho portugu\u00eas exige um olhar atento \u00e0 prote\u00e7\u00e3o das marcas. A internacionaliza\u00e7\u00e3o para o Brasil surge como um caminho natural, impulsionado pela afinidade cultural e pelo interesse crescente dos consumidores brasileiros por vinhos de qualidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No entanto, para uma expans\u00e3o seja segura, \u00e9 essencial investir na prote\u00e7\u00e3o da propriedade intelectual. A marca vai muito al\u00e9m de um nome, \u00e9 um ativo estrat\u00e9gico, que assegura a origem, comunica qualidade e atua como mecanismo de defesa contra a concorr\u00eancia desleal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na ClarkeModet, estamos presentes em 13 pa\u00edses, incluindo Portugal e Brasil, o que nos permite apoiar de forma pr\u00f3xima e eficiente os processos de internacionaliza\u00e7\u00e3o de marcas. Combinamos a expertise local e vis\u00e3o global, oferecendo solu\u00e7\u00f5es alinhadas \u00e0s particularidades de cada mercado.<br>Porque crescer \u00e9 importante, mas crescer com estrat\u00e9gia \u00e9 essencial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mariana Hazt. IP Consultant ClarkeModet Portugal Com a chegada do ver\u00e3o, muitos aproveitam os dias mais longos e quentes para momentos de descontra\u00e7\u00e3o \u00e0 beira da piscina \u2014 ocasi\u00f5es em que um vinho fresco pode estar presente. 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