{"id":5799,"date":"2022-11-18T00:00:13","date_gmt":"2022-11-17T23:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clarkemodet.com\/?p=5799"},"modified":"2023-04-13T13:17:54","modified_gmt":"2023-04-13T11:17:54","slug":"copa-do-mundo-marca-registrada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oldweb2025.clarkemodet.com\/pt-pt\/artigos\/copa-do-mundo-marca-registrada\/","title":{"rendered":"Copa do Mundo. Marca registrada?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qual \u00e9 o tamanho da paix\u00e3o dos brasileiros pelo futebol? J\u00e1 se tentou mensurar a dimens\u00e3o dessa paix\u00e3o e segundo uma pesquisa<a href=\"https:\/\/oldweb2025.clarkemodet.com\/pt-pt\/news-posts\/copa-do-mundo-marca-registrada\/#_ftn1\">[1]<\/a>, 65% dos brasileiros consomem conte\u00fado sobre futebol. Seria justo dizer que o futebol faz parte de nossa cultura e, de certo modo, da maneira como o brasileiro se coloca ou \u00e9 percebido no mundo. Mas se o futebol agita a vida dos brasileiros com seus campeonatos locais e disputas entre os clubes de cora\u00e7\u00e3o, quando o assunto \u00e9 a Copa do Mundo, o impacto se multiplica e seus efeitos tocam n\u00e3o apenas os amantes de futebol, despertando um sentimento de na\u00e7\u00e3o na busca por afirmar-se como o melhor futebol do mundo. Para o evento deste ano, 3 milh\u00f5es de ingressos foram vendidos, estando os brasileiros entre as dez nacionalidades que mais asseguraram sua presen\u00e7a nos est\u00e1dios<a href=\"https:\/\/oldweb2025.clarkemodet.com\/pt-pt\/news-posts\/copa-do-mundo-marca-registrada\/#_ftn2\">[2]<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Copa do Mundo de futebol masculino \u00e9, seguramente, um dos maiores eventos esportivos do planeta, e para o ano de 2022, estima-se que a audi\u00eancia televisiva e por&nbsp;<em>streaming,<\/em>&nbsp;juntas, alcan\u00e7ar\u00e3o o impressionante n\u00famero de 5 bilh\u00f5es de espectadores<a href=\"https:\/\/oldweb2025.clarkemodet.com\/pt-pt\/news-posts\/copa-do-mundo-marca-registrada\/#_ftn3\">[3]<\/a>. Neste contexto, a chegada do torneio influencia as pr\u00e1ticas comerciais, fazendo com que produtos e servi\u00e7os sejam anunciados e emoldurados com cores, linguagem e apresenta\u00e7\u00e3o que emanam o clima festivo do momento. &nbsp;Pessoas f\u00edsicas e jur\u00eddicas visam fidelizar e prospectar clientes, criar engajamento em suas redes sociais e, obviamente, lucrar. Desta forma, poder-se-ia dizer que a Copa do Mundo \u00e9 uma grande festa para a ind\u00fastria, com\u00e9rcio e presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os, se n\u00e3o fosse um detalhe: esta festa tem dono. Portanto, \u00e9 preciso cautela para integrar o clima festivo, particularmente no que tange \u00e0 prote\u00e7\u00e3o de direitos de propriedade intelectual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A come\u00e7ar pelo nome do evento, pois \u201cCopa do Mundo\u201d \u00e9 marca registrada, no Brasil e outros pa\u00edses, de titularidade da F\u00e9d\u00e9ration Internationale de Football Association (FIFA). Por conseguinte, o direito ao uso exclusivo da marca \u00e9 assegurado \u00e0 FIFA, com respaldo na legisla\u00e7\u00e3o brasileira, incluindo, mas n\u00e3o limitado \u00e0 Lei de Propriedade Industrial (LPI, lei n\u00ba 9.279, de 14 de maio de 1996). Por uso exclusivo entende-se que terceiros, n\u00e3o autorizados pelo titular da marca, est\u00e3o impedidos de fazer uso do nome \u201cCopa do Mundo\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No que se entende por direito de uso exclusivo do nome e marca \u201cCopa do Mundo\u201d, vale pontuar que o fato de um fabricante ou lojista atuar com atividades fora do \u00e2mbito esportivo, n\u00e3o significa que ele poder\u00e1 usar o referido termo por n\u00e3o ser concorrente do titular da marca. Deve ser observado que essa proibi\u00e7\u00e3o de uso (e de registro como marca) por terceiros n\u00e3o autorizados reside, entre outros fundamentos legais, no fato de que nomes que designam eventos esportivos, oficial ou oficialmente reconhecidos, est\u00e3o amparadas pela Lei de Propriedade Industrial. Acresce-se que essa prote\u00e7\u00e3o ao nome do evento esportivo ocorre irrestritamente (art. 124, XIII, LPI), de modo a alcan\u00e7ar todos os produtos e servi\u00e7os. Exemplos de casos malsucedidos de tentativas de registro de marca, por terceiro n\u00e3o autorizado pela entidade promotora do evento, s\u00e3o os do \u201cSALGADINHOS DE MILHO KICOPA DO MUNDO\u201d, \u201cPIPOCAS COPA DO MUNDO\u201d e \u201cSALGADINHOS COPA DO MUNDO AMANTEIGADO\u201d dispon\u00edveis na base de dados do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m da marca registrada \u201cCopa do Mundo\u201d, existem outros elementos atrelados ao evento que tamb\u00e9m encontram prote\u00e7\u00e3o legal. Emblemas,&nbsp;<em>slogans<\/em>, mascotes, logotipos e imagens s\u00e3o exemplos de sinais distintivos ou elementos que n\u00e3o devem ser usados por terceiros n\u00e3o autorizados. Quanto a isso, a FIFA disponibiliza publicamente algumas diretrizes de Propriedade Intelectual em seu endere\u00e7o eletr\u00f4nico<a href=\"https:\/\/oldweb2025.clarkemodet.com\/pt-pt\/news-posts\/copa-do-mundo-marca-registrada\/#_ftn4\">[4]<\/a>. Aqueles que pretendem fazer uso da tem\u00e1tica do evento futebol\u00edstico em suas pr\u00e1ticas comerciais, devem ter em mente que essas diretrizes da FIFA n\u00e3o s\u00e3o exaustivas; adicionalmente, recomenda-se que as poss\u00edveis a\u00e7\u00f5es comerciais e promocionais (ou de outra natureza) a serem exercidas, por terceiros n\u00e3o autorizados pela entidade dona do evento, sejam analisadas por um profissional especializado na mat\u00e9ria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 importante observar, ainda, que o respeito aos direitos de propriedade intelectual n\u00e3o est\u00e1 restrito aos ativos intang\u00edveis da FIFA, pois as sele\u00e7\u00f5es de futebol e outras partes envolvidas (a exemplo dos patrocinadores oficiais) possuem direitos que tamb\u00e9m n\u00e3o devem ser infringidos por terceiros. Muitos devem se lembrar, por exemplo, da campanha publicit\u00e1ria da Caixa Econ\u00f4mica Federal (CEF) conhecida como \u201cSele\u00e7\u00e3o dos Poupan\u00e7udos\u201d durante per\u00edodo pr\u00f3ximo \u00e0 Copa do Mundo de 2010. A referida campanha foi objeto de condena\u00e7\u00e3o da CEF, pelo Poder Judici\u00e1rio<a href=\"https:\/\/oldweb2025.clarkemodet.com\/pt-pt\/news-posts\/copa-do-mundo-marca-registrada\/#_ftn5\">[5]<\/a>, para que a Caixa se abstivesse de usar as marcas e signos da sele\u00e7\u00e3o brasileira de futebol. No contexto, foi entendido que a campanha se tratava de uma pr\u00e1tica conhecida como \u201cmarketing&nbsp;de&nbsp;emboscada\u201d, ou seja, um tipo de publicidade oportunista, que se associa a um evento, sem que tenha havido autoriza\u00e7\u00e3o expressa dos realizadores ou detentores desse evento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Infelizmente, o desconhecimento sobre direitos de propriedade intelectual faz com que muitos incorram em atos il\u00edcitos, n\u00e3o apenas civil, como criminal, que poderiam ter sido facilmente evitados. No caso de viola\u00e7\u00e3o de marca, por exemplo, a legisla\u00e7\u00e3o brasileira prev\u00ea a possibilidade de crime quando h\u00e1 reprodu\u00e7\u00e3o, sem autoriza\u00e7\u00e3o do titular, no todo ou em parte, de marca registrada, ou imita\u00e7\u00e3o de modo que possa induzir confus\u00e3o nos consumidores. Sem mencionar outras previs\u00f5es legais aplic\u00e1veis \u00e0 coibi\u00e7\u00e3o de pirataria e \u00e0 repress\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia desleal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em resumo, embora seja poss\u00edvel o uso aceit\u00e1vel de elementos que evoquem o torneio futebol\u00edstico mundial que ocorrer\u00e1 em 2022, \u00e9 necess\u00e1rio que todas as a\u00e7\u00f5es e pr\u00e1ticas nesse sentido estejam circunscritas a um espa\u00e7o que n\u00e3o infrinja direitos de terceiros. A depender do contexto f\u00e1tico, a conduta da pessoa, seja ela f\u00edsica ou jur\u00eddica, poder\u00e1 ser interpretada como lesiva aos direitos da FIFA ou de outras partes contratualmente envolvidas na competi\u00e7\u00e3o. Assim, profissionais especializados em Direito da Propriedade Intelectual podem certamente contribuir para o tema de modo a conferir seguran\u00e7a nas a\u00e7\u00f5es empresariais e comerciais relacionados, de certa forma, \u00e0 Copa do Mundo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oldweb2025.clarkemodet.com\/pt-pt\/news-posts\/copa-do-mundo-marca-registrada\/#_ftnref1\">[1]<\/a>&nbsp;Dispon\u00edvel em:&nbsp;<a href=\"https:\/\/gente.globo.com\/infografico-o-potencial-da-copa-do-mundo-de-2022\/\">https:\/\/gente.globo.com\/infografico-o-potencial-da-copa-do-mundo-de-2022\/<\/a>&nbsp;acessado em 16\/11\/2022.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oldweb2025.clarkemodet.com\/pt-pt\/news-posts\/copa-do-mundo-marca-registrada\/#_ftnref2\">[2]<\/a>&nbsp;Dispon\u00edvel em:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/bradadgate\/2022\/11\/14\/the-2022-fifa-mens-world-cup-by-the-numbers\/?sh=af478312c25c\">https:\/\/www.forbes.com\/sites\/bradadgate\/2022\/11\/14\/the-2022-fifa-mens-world-cup-by-the-numbers\/?sh=af478312c25c<\/a>] acessado em 16\/11\/2022.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oldweb2025.clarkemodet.com\/pt-pt\/news-posts\/copa-do-mundo-marca-registrada\/#_ftnref3\">[3]<\/a>&nbsp;Idem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oldweb2025.clarkemodet.com\/pt-pt\/news-posts\/copa-do-mundo-marca-registrada\/#_ftnref4\">[4]<\/a>&nbsp;Dispon\u00edvel em&nbsp;<a href=\"https:\/\/digitalhub.fifa.com\/m\/6c082ee6ab7bc802\/original\/FIFA-World-Cup-Qatar-2022_IP-Guidelines_EN.pdf\">https:\/\/digitalhub.fifa.com\/m\/6c082ee6ab7bc802\/original\/FIFA-World-Cup-Qatar-2022_IP-Guidelines_EN.pdf<\/a>&nbsp;acessado em 16\/11\/2022.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oldweb2025.clarkemodet.com\/pt-pt\/news-posts\/copa-do-mundo-marca-registrada\/#_ftnref5\">[5]<\/a>&nbsp;Processo de origem: 25\u00aa Vara Federal do Rio de Janeiro (08051848020104025101).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qual \u00e9 o tamanho da paix\u00e3o dos brasileiros pelo futebol? 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